La filosofía de BCNMedia se propaga. El pasado 18 de junio, la división de contenidos de TMTFactory tuvo la oportunidad de compartir su expertise ofreciendo una ponencia durante las Jornades TCM Audiovisual: Noves tecnologies, nous negocis – segunda edición orientada al mercado emergente del Digital Signage- en la Escola Universitària Politècnica de Mataró. El objetivo era ofrecer la visión de BCNMedia sobre el diseño de los contenidos para DS y hacer tomar conciencia a los asistentes de la importancia de los contenidos. Al final, “a una pantalla sin contenido le falta el alma”, como muy bien expresó la portavoz y directora del departamento Maria Eulalia Pérez Ortega junto a Sebastián Murra Ramírez, representante del equipo de Motion Graphics. Un buen canal de comunicación es fruto del equilibrio de sus contenidos: branding + infotainment + advertising. La marca del cliente se estimula: el logo, la personalidad del canal, la coherencia comunicativa y la imagen corporativa de la marca son tratados y respetados siguiendo una línea gráfica establecida previamente de acuerdo con el cliente. Para atraer al target objetivo es necesario aportar una dosis de información, de ocio y de entretenimiento. Este tipo de contenidos amenizan el resto, facilitan el acercamiento del espectador y añaden valor a lo que se muestra. Por ejemplo, los contenidos de servicios como la Agenda de la ciudad, el Tiempo, la Hora o las Noticias (gracias a contratos con proveedores varios) llenan de riqueza visual e informativa las pantallas en las que son mostrados. Por lo tanto, se crea la situación idónea para aprovechar los recursos del soporte utilizado y obtener ingresos publicitarios. Ambos ponentes avistaron también un cambio de mentalidad respecto al tipo de contenidos. Ya no se trata únicamente de ofrecer un contenido dinámico de manera digital, sino de conseguir un retorno por parte del usuario mediante la interacción con ese contenido. El mundo interactivo invita al usuario final a participar en la decisión del contenido que se va a mostrar en el momento de la interacción.
A continuación, el video-ejemplo del departamento de contenidos mostrado en la ponencia, que fue creado para el proyecto del Metro de México junto con biDEA, partner de TMTFactory en ofrecer soluciones innovadoras.